為展示“國機會展”踐行國家戰略，推動品牌建設，強化價值創造，傳播中國企業聲音，推廣“國機會展”創新實踐，在第八個“中國品牌日”來臨之際，中機國際聯合中國經濟網會展中國頻道開設“國機會展——品牌引領 價值提升”專題?，F推出第一篇《“會展傳媒”新生態賦能國機會展品牌建設》。

 

媒體證件一證難求、車企CEO親自下場“卷”流量、117款全球首發新車“神仙打架”……5月4日，2024（第十八屆）北京國際汽車展覽會（簡稱2024北京車展）圓滿落幕，時隔四年久別重逢，2024北京車展可謂人氣爆棚、熱度空前。

 

作為國機集團“1+3”會展公共服務平臺、北京車展創始單位和承辦單位之一，中國機械國際合作股份有限公司（以下簡稱“中機國際”）堅持以展為平臺、以展為媒、以展為內容、以展為流量，打造央企“會展傳媒”新生態，以高質量會展平臺助力“北京車展”品牌發展壯大，見證中國汽車行業自主品牌崛起之路。

 

“新時代 新汽車”，2024北京車展主題與當前汽車行業發展狀況十分吻合。車展現場，新技術、新產品、新定位、新營銷隨處可見，“新”早已融入空氣之中，遍布展廳的每個角落。“作為中國汽車市場乃至全球汽車技術和市場的風向標，2024北京車展反映出汽車產業鏈的最新變化和未來趨勢。”中機國際黨委書記、董事長夏聞迪表示，2024北京車展的“新”包括了汽車產業新能源、新技術、新產品以及新的商業模式等，是一場全方位、多維度的汽車盛宴。

 

隨著人工智能等先進技術的賦能，以及智電出行新生態下商業模式的重塑，汽車產業正在發生新一輪的顛覆性科技變革，2024北京車展上的“新”不僅體現在整車企業，也反映在零部件產品之中。本屆車展，零部件展區以傳統部件、電子和新能源及智能網聯三大主題，展出面積超過6萬平方米，吸引來自中國、美國、德國、法國、日本、韓國、荷蘭、比利時、意大利、瑞士、馬來西亞、新加坡、越南等13個國家的500余家知名零部件企業參展。其中，電子和新能源智能網聯企業占比達到84%，體現了汽車行業的發展和變化。值得一提的是，專精特新以及高新技術企業占比達到42%，成為我國零部件企業崛起的標志，也意味著中國汽車產業的全面提升。

 

會展的核心是交互和品牌傳播，如何傳播好中國品牌是中機國際踐行國家戰略的使命任務和生動實踐。2024北京車展期間，中機國際聯合中國汽車流通協會邀請西班牙、澳大利亞、巴西、俄羅斯等9個國家流通協會的200位高端嘉賓前來觀展，并組織了相關論壇和交流活動，共商汽車行業發展新路徑。

 

高質量“引進來”的同時，還要高水平“走出去”。在2024北京車展期間舉辦的新聞發布會上，夏聞迪宣布，由中機國際與俄羅斯ITEMF展覽公司聯合主辦的2024年俄羅斯國際車展將于2024年12月12日至15日在俄羅斯莫斯科中央展覽中心拉開帷幕。“中機國際攜手俄羅斯ITEMF展覽公司開展境外整車展業務，是中國展覽資源及優勢與當地市場及行業需求的精準對接，將進一步推動中俄兩國汽車行業的交流與合作，為各參與方帶來更多的商業機會和發展空間，為全球汽車產業的發展注入新動力。”他表示。

 

據了解，2024北京車展期間，中機國際聯合中國汽車流通協會、SAE INTERNATIONAL（國際汽車工程師協會）、德國弗格傳媒集團、歐美工商會、北京汽車行業協會等多家機構舉辦20場同期活動，從行業發展、技術交流及供應鏈打造等多個維度進行廣泛深入的研討和交流，以展為“媒”，聯動國內外供應鏈、價值鏈，助推更多國內品牌閃耀國際舞臺，講好中國故事。

 

2023年中央經濟工作會議強調，要著力擴大國內需求，激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。作為國民經濟的先導產業、經濟發展的晴雨表、風向標和加速器，會展行業已成為拉動內需的“強力引擎”。

 

2024北京車展的舉辦，正值我國開展新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新時期，將進一步推動汽車產業在擴投資、促消費方面的帶動作用，更大程度釋放汽車等大宗商品消費潛力。“明年隨著新國展二期的投用，未來北京車展的規模將會更大。”夏聞迪表示，中機國際還將通過在全國舉辦一系列機械裝備展和汽車零部件展，最大限度助力汽車產業發展。

 

據介紹，中機國際在70余年辦展經驗的基礎上，近年來積極面向國內國際兩個市場，在國內市場以工業裝備、先進制造業為重點，在國際市場以自主品牌展會和汽車海外整合營銷為重點，雙向發力，已形成境內外自主辦展、代理出國展覽、展覽工程服務等完整的展覽業務體系。

 

2024北京車展現場，各大車企掌門人親擔“流量明星”成為熱門話題，占據社交媒體熱榜。車企老板們互相串門能贏得如此高的關注度，除了自身“網紅體質”和營銷思維轉換外，北京車展這個“金招牌”成為流量“卷”起來的重要介質。

 

作為5家創始單位之一和重要組織者，中機國際從1990年開始與合作伙伴聯手打造的“北京車展”，如今已成為全球最具影響力的國際頂級車展之一。“除了參與主承辦北京車展外，我們還主辦了全國汽配會、摩配會及一些城市車展，特別是在零部件行業，上海零部件展已成為具有行業影響力的國際知名展會。”夏聞迪表示，作為國機集團會展板塊的經營主體，中機國際堅持與時代同頻共振，切實履行央企責任擔當，以舉辦高水平高質量展會為媒介，展示以新型工業化推進中國式現代化的發展現狀和科技成果，為發展新質生產力注入會展行業新動能。

 

“隨著中國品牌邁向高質量發展的新征程，更多中國品牌將逐步融入經濟全球化，會展企業出海正蓄力加速。中機國際將積極搭建優質平臺，助力中國品牌講好中國故事、做好國際傳播。”夏聞迪表示，中機國際將繼續發揮國機集團“1+3”會展公共服務平臺優勢，堅持創新發展，以數字賦能、數字會展、數字產業為核心推進會展數字化轉型，構建會展1+N新模式，不斷增強核心功能、提升核心競爭力，切實扛起會展業國家隊大旗，為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業作出新的更大貢獻。